網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)支撐網(wang)絡(luo)世界資源(yuan)免(mian)費共享的(de)(de)(de)有力扶(fu)手之一，它給(gei)顧客停供(gong)免(mian)費資源(yuan)，同時達到廣(guang)(guang)而告(gao)之的(de)(de)(de)效果，是(shi)互利互贏的(de)(de)(de)關系。據統計，2005年(nian)中國網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)市場(chang)規模達到31億(yi)人民幣，已經超過雜志，成為第四代(dai)廣(guang)(guang)告(gao)媒(mei)體。近幾年(nian)來，隨著網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)更加廣(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)普及，網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)現在乃至未來的(de)(de)(de)一大營(ying)銷手段。

從“點擊率(lv)“跳躍到“閱覽(lan)率(lv)”

在傳統的(de)(de)網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果中，絕(jue)大(da)多數的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)所(suo)依據的(de)(de)是(shi)點擊率去做評估(gu)，然而各大(da)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式無(wu)不是(shi)為(wei)了(le)(le)爭取更多的(de)(de)點擊率，出現各種各樣(yang)的(de)(de)干擾性廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。但隨著網絡(luo)經驗日漸成熟的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)對品牌(pai)效(xiao)果影響的(de)(de)注重(zhong)以及希望(wang)能更全面(mian)地(di)了(le)(le)解網絡(luo)營銷的(de)(de)投(tou)資回報，大(da)家對單純依靠(kao)“點擊率”的(de)(de)評估(gu)方(fang)式做出了(le)(le)反思。

然而(er)一個新(xin)興的(de)評估(gu)指(zhi)標——“閱覽率”誕(dan)生(sheng)了(le)，網絡(luo)廣告并不(bu)僅僅在(zai)點擊(ji)之后(hou)才會產生(sheng)效(xiao)(xiao)果，當網民在(zai)觀看某(mou)個網絡(luo)廣告但(dan)并沒有(you)(you)(you)點擊(ji)行為發生(sheng)時，也(ye)許在(zai)觀看的(de)時間(jian)里，已(yi)經對(dui)產品(pin)產生(sheng)初步印象(xiang)，久而(er)久之，會形成(cheng)品(pin)牌印象(xiang)，這是對(dui)比單純(chun)的(de)點擊(ji)更為有(you)(you)(you)效(xiao)(xiao)的(de)效(xiao)(xiao)果。這為富(fu)媒體廣告形式發展帶(dai)來前(qian)所未(wei)有(you)(you)(you)的(de)發展機遇(yu)。

“富媒(mei)體”的悄然(ran)走(zou)紅

IAB（美國交互廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)署）的網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收入報告(gao)(gao)中將網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)分(fen)(fen)為幾種形式：Banner廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，贊助式廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，推(tui)薦(jian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，插播式廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，Email廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，Rich Media（富(fu)媒(mei)體(ti)），關(guan)鍵詞搜索等(deng)等(deng)。

Banner廣(guang)告是在(zai)早期的(de)廣(guang)告市場(chang)中獨(du)領風騷，按鈕、Logo廣(guang)告也是很常見的(de)一種形式，但是隨著(zhu)點擊率的(de)下降(jiang)，這些傳統的(de)廣(guang)告形式已經不復當年勇，退(tui)位讓賢于各類新興(xing)的(de)廣(guang)告形式，緊接而(er)來的(de)是彈(dan)窗廣(guang)告的(de)盛行，但由于其騷擾性極強(qiang)，造成人們普遍的(de)反(fan)感，也已經基本退(tui)出主流歷史舞臺。

顧(gu)客(ke)在(zai)哪里(li)(li)，市場就在(zai)哪里(li)(li)；市場在(zai)哪里(li)(li)，廣(guang)(guang)告(gao)就會在(zai)哪里(li)(li)。既(ji)然傳統(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)形式不再讓消費者(zhe)所接受，那么新的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)形式就如春雨后的(de)(de)(de)竹筍，悄然而生。例(li)如富媒體廣(guang)(guang)告(gao)，競價排(pai)名廣(guang)(guang)告(gao)等廣(guang)(guang)告(gao)形式的(de)(de)(de)出現。

其中富媒體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（Rich Media）是(shi)具(ju)有(you)動(dong)畫、聲音、視頻，還(huan)可(ke)以具(ju)有(you)交互性(xing)，例如像之前(qian)出(chu)現的(de)(de)(de)歐洲杯(bei)射門互動(dong)游戲廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，這種富媒體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)更能吸引顧客的(de)(de)(de)眼球，效果也是(shi)比傳(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)更好，所以其成為網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)新寵兒，創新性(xing)和(he)互動(dong)性(xing)帶動(dong)了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)點擊率的(de)(de)(de)顯著(zhu)提高；參與性(xing)和(he)可(ke)測性(xing)有(you)助于品牌(pai)建設；服務性(xing)和(he)標(biao)準(zhun)化消除了(le)人(ren)們對網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)偏見。

在面對(dui)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)已(yi)不再僅僅是(shi)圖文并(bing)茂的傳統形式，而是(shi)更具動(dong)態的，形式層面更豐(feng)富(fu)(fu)的富(fu)(fu)媒體廣(guang)(guang)告(gao)時(shi)(shi)，對(dui)于網(wang)站(zhan)(zhan)無疑(yi)也是(shi)一次考(kao)驗。如果網(wang)站(zhan)(zhan)無法承載這樣的一種新型(xing)廣(guang)(guang)告(gao)形式，那(nei)么必(bi)將被日新月異(yi)的網(wang)絡海洋所淹沒，唯(wei)有實時(shi)(shi)提(ti)升網(wang)站(zhan)(zhan)虛擬主(zhu)機的裝備(bei)，更好更快迎接(jie)廣(guang)(guang)告(gao)媒體的新趨勢。選擇(ze)穩定安全快速的虛擬主(zhu)機是(shi)關鍵，縱橫數據(ju)（

荷蘭大帶寬服務器在跨國視頻會議中的應用?

如何解決美國GPU云服務器中的網絡延遲問題?

代理IP訪問網站被警告“可疑活動”?

HTTP代理ip端口填錯會怎樣?

海外大帶寬服務器如何支持海量電子商務數據流?

國內大帶寬服務器在大規模文件傳輸中的應用?

國外顯卡云服務器如何為虛擬現實提供實時圖形渲染支持?

如何根據需求選擇代理IP的輪換策略?

代理IP的常見使用策略與技巧?