外貿建站-推行海外現狀問題剖析
發布時間：2013/5/9 16:48:56 來源: 縱橫數據
外貿網站推廣存在許多局限性，其主要緣由在于外貿建站的戰略問題上。其外貿建站、推廣海外的首要問題有以下幾點：外貿建站缺乏搜索引擎優化意識、片面理解搜索引擎優化、忽略網站可用度和可信度、網站內容更新少、中英文版混為一站、缺少品牌推廣認識。
1.外貿建站缺少查找引擎優化認識
在外貿建站海外推行戰略中，依據搜索引擎優化的營銷戰略是常用的網站推廣方法之一，在所有海外推廣辦法中，搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳方法。外貿建站若疏忽這點，那就會與國外競爭對手相差很大的優勢，失去了搜索引擎上的自然排名優勢，外貿建站就只能依托其他費時費錢或費力的方法進行推廣。
2.片面了解理解搜索引擎優化
不少外貿公司推廣人員現已曉得搜索引擎優化的重要性，在外貿建站中也將優化作為重點。不過一個普遍的狀況是，對搜索引擎優化的了解僅僅停留在核心關鍵詞的排名上。普遍認為做搜索引擎優化即是到達某個關鍵字的搜索結果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果方針至少包含以下幾方面：核心關鍵詞排名、用戶常用檢索關鍵字組合及排名、網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
3.忽視網站可用度和可信度
網站可用度直接影響網站效果的關鍵。可用度指標包含一系列涉及到用戶運用網站的各個問題，如導航的方面性、欄目布局、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體系和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受關注的方面。網站可用度和可信度與推廣自身的成效無關，是純粹外貿建站自身的問題，若是你的網站在搜索引擎中的可見度很高（比方排名好、做了廣告等），但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度能否出問題了。
4.網站內容更新少
公司網站更新少不是一個新鮮話題了，一個內容很少更新的公司網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對查找引擎來說也沒有興致常常拜訪。實際上外貿建站更新還不應該只停留在上了多少圖上，應不時添加一些關于商品介紹或其它文字性頁面如公司動態等，由于文字性頁面更簡單被搜索引擎抓取。
5.中英文版混為一站
一些既做內銷也做外銷的公司常常把中英文版置放到一個網站上，更可怕的是有些頁面文字索性來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是吃力不討好的。關于以內銷為主的公司來說這樣做無可厚非，由于英文版是一種輔佐性質。但對于那些想大力開辟海外市場的公司來說有必要將英文版與中文版分隔，注冊獨立域名，以專業外向型公司的形象呈現。
6.缺少品牌推廣意識
一直認為，中國的出口商品整體上在世界商場上歸于價廉商品，外貿出口的增加質量不高、贏利有限，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是具有世界影響的知名品牌。出口公司單純以獲取更多訂單為首要目標，普遍疏忽了公司品牌的打造。這一狀況也體現在外貿建站和推廣上，沒有意識到能夠通過網絡推廣打造出個人的品牌形象。
以上僅僅從影響網絡推廣戰略的視點對外貿網站的進行剖析，實際上外貿建站的專業性方面還存在不少問題，整體說來，外貿公司網站的專業性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿網站海外推廣的有效性。因而，外貿公司若想長時間開展，應充分認識到網站在網絡營銷戰略中的重要位置，對網站進行全面、系統的專業性剖析評估，依據網絡營銷戰略的需要進行針對性的改善，讓網站在開辟海外商場中發揮其應有的效果。
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