互(hu)聯(lian)網有其(qi)自(zi)身發展(zhan)邏輯，理(li)解了其(qi)中規律，可(ke)以(yi)有效把握(wo)創(chuang)新的方(fang)向(xiang)，對隨(sui)機性創(chuang)新有結(jie)構(gou)性分析和認知(zhi)，清楚(chu)其(qi)發展(zhan)方(fang)向(xiang)及不足。通過(guo)對互(hu)聯(lian)網應(ying)用(yong)的梳(shu)理(li)和討論，展(zhan)示(shi)其(qi)中部(bu)分發展(zhan)邏輯。

　　先說個常識

　　在新浪微(wei)博上(shang)，每秒鐘(zhong)都有上(shang)萬條(tiao)微(wei)博發(fa)(fa)布，一(yi)些微(wei)博被評論轉(zhuan)發(fa)(fa)，出現在眾多不知名(ming)的(de)(de)(de)網(wang)民前(qian)。我們(men)(men)的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)也(ye)是(shi)如(ru)此，幾十上(shang)百萬的(de)(de)(de)市(shi)(shi)民一(yi)早離(li)家奔(ben)走于(yu)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)各(ge)個角落，開始一(yi)天的(de)(de)(de)生(sheng)活，傍(bang)晚他們(men)(men)再次(ci)穿越城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，回到家中(zhong)。城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)龐大的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)(jiao)通網(wang)絡(luo)(luo)支撐著人員頻(pin)繁流動，維持著城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)繁榮，社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)網(wang)絡(luo)(luo)天量級的(de)(de)(de)數(shu)據傳播(bo)(bo)更(geng)加少不了高效的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)傳播(bo)(bo)體系，FB新浪微(wei)博作(zuo)為社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)網(wang)絡(luo)(luo)猶如(ru)靚麗的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)被我們(men)(men)所(suo)熟知，信(xin)息(xi)傳播(bo)(bo)體系與(yu)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)交(jiao)(jiao)(jiao)通運輸體系一(yi)樣默(mo)默(mo)支撐著社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)網(wang)絡(luo)(luo)和城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展壯大。信(xin)息(xi)傳播(bo)(bo)體系與(yu)社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)網(wang)絡(luo)(luo)是(shi)兩個完全不同的(de)(de)(de)概念，將兩者(zhe)相混(hun)淆是(shi)很多人的(de)(de)(de)誤解。

　　我們認為(wei)互(hu)(hu)聯網的(de)(de)(de)發展邏輯也如色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)三原色(se)一樣，通(tong)過三個基本模(mo)塊的(de)(de)(de)演繹，就可以(yi)描述大部分(fen)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯網應用。這三個模(mo)塊是信(xin)(xin)(xin)息(xi)生產(chan)，信(xin)(xin)(xin)息(xi)傳播，信(xin)(xin)(xin)息(xi)接(jie)收，我們先對這三模(mo)塊進行(xing)簡單(dan)討論，再對具(ju)體的(de)(de)(de)案例進行(xing)解讀。

　　基本模塊

　　首先是顯(xian)示(shi)(shi)類，信息如何顯(xian)示(shi)(shi)在我們面前(qian)，是我們對其進行傳播(bo)、加(jia)工(gong)的(de)第一步。此類創新(xin)又可以分為軟件(jian)和硬件(jian)兩個方面，軟件(jian)指內容編排方式的(de)創新(xin)，比如flipboard雜志(zhi),pinterest瀑布流，win8格子，根(gen)據圖(tu)片邏輯顯(xian)示(shi)(shi)的(de)織圖(tu)，3D，櫥窗(chuang)瀏覽，無限縮放，多(duo)層頁面展示(shi)(shi)等，硬件(jian)方面包括分辨率，尺寸，曲面屏幕(mu)，多(duo)屏顯(xian)示(shi)(shi)，投影，穿戴裝備等。

　　我們(men)接(jie)觸(chu)到的信息(xi)形式大(da)致為文字，聲(sheng)音(yin)(yin)，圖(tu)(tu)像，視(shi)(shi)頻，信息(xi)生產則(ze)指產生上述(shu)內容的應用。文字方(fang)(fang)面(mian)有(you)(you)輸入法，網(wang)絡流行語(yu)，長(chang)微博(bo)，設計(ji)詩，第三方(fang)(fang)評論等，聲(sheng)音(yin)(yin)方(fang)(fang)面(mian)有(you)(you)微信，啪啪，唱吧，聲(sheng)音(yin)(yin)微博(bo)等，圖(tu)(tu)像則(ze)有(you)(you)相機(ji)應用及圖(tu)(tu)片處理(li)應用，instagram,美圖(tu)(tu)秀秀，貼紙表情(qing)等，視(shi)(shi)頻有(you)(you)自拍，vine比(bi)較少(shao)。這(zhe)是(shi)軟(ruan)件(jian)方(fang)(fang)面(mian)，硬件(jian)則(ze)有(you)(you)體感(gan)、傳感(gan)器和智能手機(ji)，google glass ,lumia，leap motion，海淀(dian)橋(qiao)路況，鐺(dang)！鐺(dang)！鐺(dang)！。

　　至此，我們已經可以(yi)(yi)進行(xing)有章法的(de)(de)創新，比如顯(xian)示方面，加入時(shi)間線(xian)，不同(tong)的(de)(de)時(shi)間點顯(xian)示不同(tong)的(de)(de)預制模板，以(yi)(yi)滿足(zu)不同(tong)的(de)(de)情境下(xia)(xia)，不同(tong)內容(rong)展現(xian)。文(wen)字方面是排版的(de)(de)創新，文(wen)本(ben)模塊(kuai)化(hua)，考慮評論內容(rong)，更便利(li)的(de)(de)圖(tu)文(wen)，gif，聲音視頻(pin)混排，以(yi)(yi)滿足(zu)當下(xia)(xia)的(de)(de)快速、互動(dong)的(de)(de)閱讀需求。圖(tu)片動(dong)作化(hua)，視頻(pin)圖(tu)像化(hua)，視頻(pin)加工凸顯(xian)具體(ti)物體(ti)的(de)(de)運動(dong)，以(yi)(yi)根據視頻(pin)特點滿足(zu)不同(tong)的(de)(de)信(xin)息(xi)需求。能(neng)夠降低(di)網民信(xin)息(xi)生產門檻的(de)(de)創新，基本(ben)上能(neng)符合當下(xia)(xia)網民需求大方向(xiang)，不會(hui)導致方向(xiang)性的(de)(de)錯誤(wu)。

　　信(xin)(xin)息(xi)傳播(bo)體系是當下階段創(chuang)新的(de)(de)核(he)心。信(xin)(xin)息(xi)傳播(bo)的(de)(de)方(fang)式(shi)有(you)(you)很多(duo)(duo)(duo)種，比如(ru)一對多(duo)(duo)(duo)，微(wei)(wei)博(bo)(bo)上的(de)(de)博(bo)(bo)主與粉(fen)絲關系，微(wei)(wei)信(xin)(xin)上的(de)(de)公共帳號(hao)，微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)(de)轉(zhuan)發網絡，關鍵(jian)字傳播(bo)，這是一對未知(zhi)的(de)(de)多(duo)(duo)(duo)，如(ru)果是一對多(duo)(duo)(duo)個(ge)熟人，則有(you)(you)朋友圈(quan)、微(wei)(wei)博(bo)(bo)群組等，一對一有(you)(you)私信(xin)(xin)、微(wei)(wei)信(xin)(xin)、@、陌陌等，一對未知(zhi)的(de)(de)一，有(you)(you)定(ding)向發布。多(duo)(duo)(duo)種傳播(bo)方(fang)式(shi)構(gou)成一個(ge)信(xin)(xin)息(xi)傳播(bo)體系，維持信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)有(you)(you)效傳播(bo)。恰如(ru)城市里的(de)(de)交(jiao)通(tong)系統(tong)有(you)(you)地鐵、公交(jiao)、出租車、私家車等不同的(de)(de)運輸方(fang)式(shi)滿(man)足不同的(de)(de)流(liu)動需求。

　　最后是(shi)(shi)信息(xi)(xi)(xi)接收(shou)模塊(kuai)，信息(xi)(xi)(xi)在(zai)微(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)信、地(di)圖、瀏覽(lan)器、淘寶、app市場上被我們看(kan)到(dao)，這(zhe)(zhe)也是(shi)(shi)入(ru)(ru)口(kou)之爭(zheng)。不過(guo)我們知(zhi)道(dao)(dao)(dao)信息(xi)(xi)(xi)是(shi)(shi)在(zai)傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)(dao)(dao)終端出(chu)(chu)現，傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)(dao)(dao)在(zai)哪(na)(na)里，信息(xi)(xi)(xi)就(jiu)會出(chu)(chu)現在(zai)哪(na)(na)里，所以入(ru)(ru)口(kou)之爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)義應該是(shi)(shi)對傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)占有(you)，在(zai)社會化媒體階段，渠(qu)道(dao)(dao)(dao)是(shi)(shi)動(dong)(dong)態的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不可(ke)控的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，發出(chu)(chu)一條(tiao)微(wei)(wei)博(bo)你不知(zhi)道(dao)(dao)(dao)誰(shui)會轉發，這(zhe)(zhe)條(tiao)微(wei)(wei)博(bo)會被傳(chuan)播(bo)到(dao)哪(na)(na)些人群(qun)中，傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)態化，導(dao)致入(ru)(ru)口(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多變，現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)入(ru)(ru)口(kou)之爭(zheng)思(si)維方式是(shi)(shi)存在(zai)問(wen)題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。個體信息(xi)(xi)(xi)處理(li)中心將會是(shi)(shi)信息(xi)(xi)(xi)接收(shou)模塊(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接口(kou)，搜狐(hu)瀏覽(lan)器，網易類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞終端有(you)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雛形。在(zai)硬件方面(mian)，就(jiu)是(shi)(shi)信息(xi)(xi)(xi)顯示在(zai)何種終端上，智能手機，智能家(jia)電，汽車,可(ke)穿戴硬件，體感設備等，這(zhe)(zhe)就(jiu)將討論延伸(shen)到(dao)移動(dong)(dong)互聯網和物聯網上了。互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展邏輯是(shi)(shi)連貫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

　　應用的分解

　　我們(men)可以用這三個基本模塊搭積木一樣對互聯網應用進行(xing)解(jie)讀。

　　成功的(de)創新是(shi)(shi)(shi)能夠滿足用(yong)戶(hu)的(de)某種需(xu)求，在當下，用(yong)戶(hu)既是(shi)(shi)(shi)生產者(zhe)，使用(yong)者(zhe)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播者(zhe)，比(bi)如(ru)說拍(pai)張照片(pian)(pian)(pian)，簽(qian)個(ge)到，他們發(fa)出了(le)(le)(le)照片(pian)(pian)(pian)和簽(qian)到信(xin)息，同時也(ye)將(jiang)照片(pian)(pian)(pian)和簽(qian)到信(xin)息傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播給了(le)(le)(le)自己的(de)好(hao)友粉絲，這(zhe)(zhe)里(li)就有兩種理解，我把照片(pian)(pian)(pian)分享(xiang)給好(hao)友，我們進行了(le)(le)(le)溝(gou)通互動，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)社交(jiao)活動；另一種是(shi)(shi)(shi)我用(yong)照片(pian)(pian)(pian)建立了(le)(le)(le)一個(ge)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播網絡，可能只有幾個(ge)朋友剛好(hao)看到了(le)(le)(le)，看到的(de)也(ye)未必都與我就這(zhe)(zhe)照片(pian)(pian)(pian)進行互動，但(dan)通過(guo)這(zhe)(zhe)樣的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播體系(xi)，我有效的(de)將(jiang)照片(pian)(pian)(pian)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播給特定人(ren)群。

　　我(wo)們(men)可(ke)(ke)以看下(xia)美(mei)圖秀秀和街旁(pang)(pang)，首先(xian)他們(men)是(shi)否能(neng)(neng)讓(rang)用戶(hu)便(bian)利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍照，對(dui)(dui)照片(pian)(pian)進行(xing)修飾，很容易的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產信息(xi)(xi)，街旁(pang)(pang)能(neng)(neng)否讓(rang)人(ren)快捷(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)簽(qian)到及標簽(qian)情境，這個問題解決(jue)了，就根據(ju)所滿(man)足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求選擇(ze)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道，照片(pian)(pian)分享(xiang)在不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求情境下(xia)代表不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義，可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)記錄，可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)炫耀，可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)溝通，可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)搞怪等(deng)很多種，這就在傳(chuan)(chuan)播(bo)途徑上有不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)，對(dui)(dui)分享(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)群(qun)組進行(xing)歸類，以進行(xing)定(ding)向分享(xiang)，讓(rang)照片(pian)(pian)在熟人(ren)圈(quan)中傳(chuan)(chuan)播(bo)，或家人(ren)間傳(chuan)(chuan)播(bo)，對(dui)(dui)照片(pian)(pian)進行(xing)標簽(qian)，根據(ju)標簽(qian)來分享(xiang)等(deng)，來滿(man)足不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。街旁(pang)(pang)同(tong)(tong)(tong)樣如此(ci)，除了根據(ju)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)設置不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)通道外(wai)，分享(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一面是(shi)信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獲取，我(wo)們(men)利用標簽(qian)將自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容傳(chuan)(chuan)播(bo)出去，同(tong)(tong)(tong)時自己(ji)感興(xing)趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容也能(neng)(neng)便(bian)捷(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接收到，當我(wo)標簽(qian)女(nv)裝店時，我(wo)進入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一個以女(nv)裝為標簽(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)網絡，在這個網絡里，我(wo)能(neng)(neng)與之(zhi)相關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)建立聯系，直(zhi)接查看女(nv)裝店的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖片(pian)(pian)、評(ping)價、優惠信息(xi)(xi)，或詢(xun)問店主(zhu)具(ju)體地址(zhi)。

　　我(wo)也設(she)想(xiang)了這(zhe)樣一(yi)個場景，早(zao)上(shang)地(di)鐵或(huo)公交上(shang)，打開一(yi)款app，輸入(ru)自己(ji)吃的早(zao)餐，面包、饅(man)頭(tou)(tou)還是面條，這(zhe)樣就建立(li)了一(yi)個以“早(zao)餐吃過(guo)什么”為主題的傳播通(tong)(tong)道，在該通(tong)(tong)道內收到早(zao)上(shang)的趣聞(wen)樂(le)事(shi)，或(huo)者(zhe)統計(ji)一(yi)車(che)廂一(yi)公里范圍內的人(ren)數，舉(ju)行(xing)面包、饅(man)頭(tou)(tou)、面條游戲戰等各種互(hu)動。這(zhe)算(suan)是個模板，可以舉(ju)一(yi)反三推(tui)演(yan)。

　　我們再(zai)把積木做些延伸，前(qian)面討(tao)論(lun)過(guo)(guo)信(xin)(xin)(xin)息發布和(he)接(jie)收的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬(ying)件都可(ke)(ke)通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)智能(neng)終(zhong)端，比(bi)如手(shou)機(ji)來(lai)(lai)實現(xian)，我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)討(tao)論(lun)可(ke)(ke)以(yi)平移(yi)進移(yi)動互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)領域(yu)。PC互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)與移(yi)動互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)本質上(shang)是一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，其同(tong)質性遠(yuan)大(da)于(yu)所宣稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異。討(tao)論(lun)移(yi)動互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)要說O2O，我們將(jiang)其分(fen)為(wei)Offline 2 Online和(he)Online 2 Offline兩(liang)部分(fen)。線(xian)下往互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)遷移(yi)在(zai)(zai)于(yu)通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)能(neng)夠(gou)獲得(de)更大(da)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力，以(yi)及(ji)能(neng)夠(gou)為(wei)用(yong)戶提(ti)供更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費體(ti)(ti)驗，互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)往線(xian)下轉移(yi)在(zai)(zai)于(yu)能(neng)夠(gou)找到在(zai)(zai)合適的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)(jian)和(he)場所來(lai)(lai)匹配自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求。要做O2O,首先要考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)下與互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)兩(liang)群人是否由于(yu)時間(jian)(jian)和(he)場所這(zhe)兩(liang)個(ge)原因造成(cheng)錯失交(jiao)易機(ji)會，比(bi)如出租車(che)，場所和(he)技師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務時間(jian)(jian)，如是，做O2O則有利(li)于(yu)兩(liang)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息溝(gou)通(tong)(tong)(tong)，創造交(jiao)易機(ji)會，另一(yi)種是兩(liang)者(zhe)溝(gou)通(tong)(tong)(tong)達成(cheng)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費體(ti)(ti)驗，查看(kan)場所具體(ti)(ti)情形，預約，選座點單等。當(dang)確認(ren)了(le)目標(biao)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求后，就是將(jiang)Offline 2 Online的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程，你可(ke)(ke)以(yi)用(yong)手(shou)機(ji)，思維開闊些的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)以(yi)用(yong)智能(neng)終(zhong)端，傳(chuan)感器類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，簡化Offline的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息生產步驟(zou)，快速(su)上(shang)線(xian)，接(jie)下去是傳(chuan)播體(ti)(ti)系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，如何將(jiang)Offline與Online的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息進行匹配，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求需(xu)(xu)要采用(yong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播途徑，微信(xin)(xin)(xin)是一(yi)個(ge)選擇，標(biao)簽化傳(chuan)播通(tong)(tong)(tong)道是另一(yi)個(ge)，一(yi)對(dui)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播傳(chuan)播也(ye)算(suan)一(yi)個(ge)。這(zhe)是O2O的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)致框架。O2O如果深究起來(lai)(lai)，算(suan)是微博上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)渠道。

　　O2O與電子商(shang)(shang)(shang)務關系密(mi)切，接著談淘(tao)寶(bao)(bao)。一個交(jiao)(jiao)(jiao)易的(de)(de)達成，首先是大家(jia)能(neng)(neng)夠遇到一起，也就是交(jiao)(jiao)(jiao)易機會(hui)(hui)，第2步是達成商(shang)(shang)(shang)品(pin)價(jia)值價(jia)格上(shang)的(de)(de)一致(zhi)，最后成交(jiao)(jiao)(jiao)交(jiao)(jiao)(jiao)錢拿貨。淘(tao)寶(bao)(bao)的(de)(de)價(jia)值是提供(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)易機會(hui)(hui)，給(gei)店(dian)(dian)(dian)家(jia)帶來流量，撮合店(dian)(dian)(dian)家(jia)與消(xiao)費(fei)者(zhe)相(xiang)互協商(shang)(shang)(shang)。而這樣提供(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)易機會(hui)(hui)的(de)(de)能(neng)(neng)力，淘(tao)寶(bao)(bao)正(zheng)在消(xiao)失(shi)。在社(she)會(hui)(hui)化媒體(ti)階段，消(xiao)費(fei)者(zhe)很容(rong)(rong)易的(de)(de)建(jian)(jian)立以自(zi)身需(xu)求的(de)(de)傳(chuan)播(bo)通道(dao)(dao)，比如建(jian)(jian)立運(yun)動鞋的(de)(de)標(biao)簽(qian)，那么通過這一標(biao)簽(qian)，我可以得到有關運(yun)動鞋的(de)(de)大量資訊(xun)，包括數量眾多的(de)(de)賣家(jia)。不(bu)僅(jin)如此，選定大致(zhi)幾種(zhong)款式，再(zai)次建(jian)(jian)立以其為(wei)標(biao)簽(qian)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)通道(dao)(dao)，可以很容(rong)(rong)易收集到幾種(zhong)款式的(de)(de)價(jia)值評價(jia)，可以對運(yun)動鞋有更(geng)準確(que)的(de)(de)判斷(duan)。相(xiang)關傳(chuan)播(bo)通道(dao)(dao)所提供(gong)的(de)(de)信息根(gen)據(ju)用戶具體(ti)需(xu)求情境(jing)，需(xu)求的(de)(de)不(bu)同，更(geng)為(wei)詳盡準確(que)和(he)個性化。其次，供(gong)應商(shang)(shang)(shang)與消(xiao)費(fei)者(zhe)關系的(de)(de)演變，C2B形式的(de)(de)擴(kuo)展，對現(xian)有店(dian)(dian)(dian)家(jia)也是一大沖擊。淘(tao)寶(bao)(bao)維系其商(shang)(shang)(shang)業生態(tai)的(de)(de)基礎及能(neng)(neng)力逐(zhu)步被(bei)瓦(wa)解(jie)，淘(tao)寶(bao)(bao)的(de)(de)頹(tui)勢(shi)將(jiang)無可避(bi)免。

　　說(shuo)(shuo)說(shuo)(shuo)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)與(yu)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)有(you)完(wan)(wan)整的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)體系(xi)，一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)(yi)、一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)多(duo)、關鍵字、轉發(fa)等，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)則有(you)一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)(yi)、一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)公(gong)共帳(zhang)號，前(qian)面(mian)打(da)過(guo)比方，微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)就(jiu)如城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)交(jiao)通系(xi)統，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)則是出(chu)租(zu)(zu)車(che)，兩者的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)(xiao)率不再一(yi)(yi)(yi)個(ge)檔次上(shang)(shang)(shang)。微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)(yi)，就(jiu)如出(chu)租(zu)(zu)車(che)一(yi)(yi)(yi)樣點(dian)對(dui)(dui)點(dian)，直接有(you)效(xiao)(xiao)，一(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)公(gong)共賬號有(you)如出(chu)租(zu)(zu)車(che)拼車(che)，有(you)我需要的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，但我得忍受部(bu)分(fen)的(de)(de)(de)(de)垃圾信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，要拼車(che)就(jiu)得承(cheng)受冤枉路，公(gong)共賬號信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)發(fa)多(duo)了(le)，就(jiu)如拼車(che)過(guo)頭了(le)，送完(wan)(wan)城(cheng)東(dong)的(de)(de)(de)(de)送完(wan)(wan)城(cheng)西，才輪(lun)到城(cheng)南的(de)(de)(de)(de)你。這樣的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)率還不如去做公(gong)交(jiao)車(che)，直接在(zai)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)關注信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)源。微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)體系(xi)所達成的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果在(zai)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)上(shang)(shang)(shang)都(dou)可以(yi)達到，甚至更(geng)好的(de)(de)(de)(de)被實(shi)現。如果說(shuo)(shuo)CRM，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)上(shang)(shang)(shang)用(yong)戶(hu)(hu)還需要關注具(ju)體的(de)(de)(de)(de)航空或(huo)銀行，那么在(zai)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)上(shang)(shang)(shang)我發(fa)布一(yi)(yi)(yi)條咨詢信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)@他們(men)，不是更(geng)為有(you)效(xiao)(xiao)嗎，如果說(shuo)(shuo)要接收他們(men)的(de)(de)(de)(de)新業(ye)務(wu)，那么在(zai)微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)上(shang)(shang)(shang)為自己(ji)建立一(yi)(yi)(yi)個(ge)分(fen)組(zu)，將(jiang)自己(ji)所有(you)相關的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)商，汽車(che)銀行家電等官微(wei)(wei)(wei)(wei)都(dou)歸入其(qi)中，他們(men)發(fa)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)都(dou)存(cun)在(zai)里(li)面(mian)，用(yong)戶(hu)(hu)有(you)興趣的(de)(de)(de)(de)時候去查看(kan)，這樣對(dui)(dui)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)騷(sao)擾不是更(geng)少嗎？微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)上(shang)(shang)(shang)發(fa)送的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)都(dou)會看(kan)嗎，至少我看(kan)見太多(duo)的(de)(de)(de)(de)直接忽(hu)略。新浪微(wei)(wei)(wei)(wei)博(bo)忽(hu)略了(le)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)體系(xi)，沉迷(mi)于社(she)交(jiao)網絡，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)已經實(shi)例說(shuo)(shuo)明傳(chuan)(chuan)播(bo)體系(xi)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要性，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)當下(xia)的(de)(de)(de)(de)各種創新，類(lei)似與(yu)坐出(chu)租(zu)(zu)車(che)送飲料，其(qi)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)(xiao)率無法與(yu)整個(ge)交(jiao)通系(xi)統對(dui)(dui)比。

　　應用的創新 媒體轉型

　　對渠道改(gai)變感受最為直接的應該是各類雜志，我們看看IT媒體會如何(he)轉(zhuan)型。

　　社(she)會化媒(mei)體(ti)(ti)，人人都是(shi)(shi)寫(xie)(xie)作(zuo)者(zhe)，人人都是(shi)(shi)傳(chuan)播者(zhe)，同時也(ye)(ye)是(shi)(shi)信息(xi)的(de)(de)(de)使用者(zhe)。對(dui)于寫(xie)(xie)作(zuo)者(zhe)而言，他們(men)可以直接面對(dui)眾多的(de)(de)(de)用戶，寫(xie)(xie)作(zuo)者(zhe)能(neng)以自己(ji)的(de)(de)(de)觀點獲得關(guan)注和轉發（實際是(shi)(shi)對(dui)其(qi)思維模(mo)式的(de)(de)(de)認可），也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)寫(xie)(xie)作(zuo)者(zhe)有能(neng)力影響某(mou)些細分傳(chuan)播渠道（因為人人都是(shi)(shi)傳(chuan)播者(zhe)），這(zhe)也(ye)(ye)是(shi)(shi)自媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)底氣所在。 眾多的(de)(de)(de)自媒(mei)體(ti)(ti)能(neng)快速響應(ying)用戶的(de)(de)(de)閱讀需求，對(dui)事(shi)件作(zuo)出(chu)快速反應(ying)，多角度解讀，與(yu)用戶直接互動(dong)。文章變的(de)(de)(de)短平快，速度快，產量多，看過即(ji)被湮(yin)沒。文章也(ye)(ye)自我驅動(dong)成為一種快消(xiao)品。

　　用(yong)戶也由(you)于自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)天然(ran)存(cun)在，直接(jie)在自(zi)己(ji)的(de)傳(chuan)播體(ti)(ti)系中獲取足夠多的(de)資訊，而無(wu)需再(zai)通過(guo)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。本(ben)是媒(mei)(mei)體(ti)(ti)競(jing)爭力的(de)寫(xie)作者一(yi)夜(ye)間變成(cheng)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)成(cheng)為媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)競(jing)爭對(dui)手，用(yong)戶也越過(guo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)直接(jie)與自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)溝通互(hu)動，傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)就這樣(yang)被合謀(mou)架空。

　　媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)型在(zai)于能(neng)否在(zai)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播關系中找到自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位，獲得(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)若能(neng)繼續為自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)提供價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，那(nei)(nei)(nei)么(me)轉(zhuan)型就(jiu)算(suan)成功一(yi)半了。那(nei)(nei)(nei)么(me)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求是(shi)(shi)(shi)什么(me)，是(shi)(shi)(shi)獲取資訊(xun)嗎，我們購買電(dian)(dian)鉆需要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不是(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)鉆而(er)(er)只是(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)鉆鉆出來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)(nei)(nei)個(ge)孔(kong)一(yi)樣，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)獲取資訊(xun)不是(shi)(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)想(xiang)知道(dao)“這(zhe)是(shi)(shi)(shi)怎么(me)一(yi)回事“，而(er)(er)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業性恰好(hao)能(neng)夠幫助用(yong)(yong)戶(hu)(hu)實(shi)(shi)現這(zhe)個(ge)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)可以根據(ju)事件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真實(shi)(shi)邏輯對(dui)自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)進(jin)行組織和(he)加工，給用(yong)(yong)戶(hu)(hu)展現出完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事件(jian)，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)從提供內(nei)(nei)容(rong)轉(zhuan)變為提供服務。解決了用(yong)(yong)戶(hu)(hu)端，再來(lai)看媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)對(dui)自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，前面(mian)討(tao)論過，自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)因為其觀點(dian)及(ji)思(si)維模式而(er)(er)得(de)到一(yi)部分人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可，繼而(er)(er)能(neng)夠在(zai)一(yi)些傳(chuan)播渠道(dao)中擁有(you)影響力，而(er)(er)這(zhe)與其自(zi)(zi)身價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)有(you)直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關聯，同時(shi)我們也(ye)知道(dao)內(nei)(nei)容(rong)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)兌現是(shi)(shi)(shi)個(ge)難點(dian)，自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)如何兌現自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)也(ye)是(shi)(shi)(shi)如此。媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)如果能(neng)夠更有(you)效率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幫助自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)兌現內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，那(nei)(nei)(nei)么(me)就(jiu)能(neng)將(jiang)自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)重(zhong)新對(dui)接。

　　解(jie)(jie)決了(le)(le)定位，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)可(ke)以做的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)情(qing)就變(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)容(rong)易了(le)(le)。首先(xian)是(shi)(shi)內(nei)容(rong)組(zu)織(zhi)形式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)改變(bian)(bian)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)要(yao)完(wan)整展現(xian)(xian)一(yi)個(ge)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，那么包括事(shi)(shi)件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)因后果(guo)及(ji)當下的(de)(de)(de)(de)(de)最新狀況都要(yao)能展現(xian)(xian)，用戶想了(le)(le)解(jie)(jie)某個(ge)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，可(ke)以一(yi)覽無余(yu)。我寫(xie)了(le)(le)篇《智能電視(shi)與生活(huo)方(fang)式(shi)》，寫(xie)好了(le)(le)發現(xian)(xian)有(you)幾個(ge)IT媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)在(zai)做智能電視(shi)專題(ti)，不(bu)過已(yi)經做完(wan)了(le)(le)，點(dian)進(jin)去(qu)看了(le)(le)下，發現(xian)(xian)我這(zhe)篇他(ta)們錯過可(ke)惜。專題(ti)可(ke)以做完(wan)，但對智能電視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)思考不(bu)會(hui)結(jie)束(shu)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值在(zai)于(yu)為用戶展現(xian)(xian)一(yi)個(ge)完(wan)整的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，就應該持續(xu)追蹤(zong)用戶所希望了(le)(le)解(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，否(fou)則就直接找(zhao)自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)獲取最新資訊(xun)了(le)(le)。其次，一(yi)篇文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)華(hua)是(shi)(shi)什么，最大的(de)(de)(de)(de)(de)發揮文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)價(jia)值，是(shi)(shi)三贏(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)局面。一(yi)篇文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)華(hua)不(bu)在(zai)于(yu)寫(xie)作者的(de)(de)(de)(de)(de)思維模式(shi)，不(bu)在(zai)于(yu)觀點(dian)是(shi)(shi)否(fou)犀利，而是(shi)(shi)神(shen)(shen)右(you)。神(shen)(shen)右(you)君的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)(xian)意(yi)味(wei)著(zhu)傳播，意(yi)味(wei)著(zhu)互(hu)動，文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值不(bu)過如此。所以媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)應為神(shen)(shen)右(you)君的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)(xian)創造有(you)利條件(jian)(jian)，讓評論變(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)容(rong)易，傳播更(geng)簡便，評論挖掘(jue)更(geng)輕松等等。其他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)織(zhi)形式(shi)則在(zai)實踐中(zhong)逐步探(tan)索。

　　媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在內容價(jia)值(zhi)(zhi)兌現方(fang)面的(de)(de)作為(wei)。信息完整(zheng)性與(yu)時(shi)效性，每個自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)會有(you)(you)自(zi)(zi)己的(de)(de)思維模式及觀點，那(nei)么其對指定事件的(de)(de)觀察有(you)(you)時(shi)是(shi)很(hen)有(you)(you)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)，嘉賓(bin)之類的(de)(de)，這個模式已經很(hen)成熟了，時(shi)效性在于(yu)獲(huo)取信息的(de)(de)時(shi)間差(cha)，這個也(ye)很(hen)成熟了，訂(ding)閱(yue)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)參與(yu)最新(xin)的(de)(de)觀點討論(lun)，免費(fei)(fei)(fei)則延(yan)后(hou)。個性化價(jia)值(zhi)(zhi)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)提供(gong)服(fu)務，可(ke)(ke)以(yi)(yi)優先(xian)服(fu)務訂(ding)閱(yue)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)選題要求，或可(ke)(ke)以(yi)(yi)組(zu)織自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)就(jiu)付(fu)費(fei)(fei)(fei)選題進(jin)行討論(lun)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)可(ke)(ke)以(yi)(yi)提供(gong)小眾個性化的(de)(de)選題服(fu)務。不(bu)只是(shi)選題，當媒(mei)(mei)體(ti)(ti)轉變為(wei)服(fu)務商時(shi)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)會提出(chu)各類需求，為(wei)互動(dong)付(fu)費(fei)(fei)(fei)，為(wei)評(ping)論(lun)付(fu)費(fei)(fei)(fei)，自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)點名費(fei)(fei)(fei)...等等。數(shu)據(ju)的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)可(ke)(ke)以(yi)(yi)將討論(lun)的(de)(de)文(wen)章觀點做成書籍或電(dian)子(zi)書。電(dian)子(zi)書不(bu)是(shi)簡單的(de)(de)合輯，這就(jiu)太掉價(jia)了，電(dian)子(zi)書是(shi)采用(yong)(yong)多種(zhong)表現方(fang)式及互動(dong)方(fang)式的(de)(de)數(shu)據(ju)書，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)可(ke)(ke)以(yi)(yi)通過電(dian)子(zi)書了解和參與(yu)事件，而(er)不(bu)是(shi)閱(yue)讀途徑。除了電(dian)子(zi)書，對數(shu)據(ju)進(jin)行挖掘從而(er)創造新(xin)的(de)(de)服(fu)務也(ye)是(shi)多方(fang)面的(de)(de)。渠(qu)道(dao)的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)，自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)影(ying)響著(zhu)一部分渠(qu)道(dao)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)自(zi)(zi)身的(de)(de)影(ying)響力，兩者作為(wei)細分渠(qu)道(dao)，其價(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)可(ke)(ke)以(yi)(yi)兌現的(de)(de)。

　　信息傳播方式的(de)改變，重新定義(yi)了(le)媒體的(de)作用(yong)和地(di)位，媒體需要在新技術條件下以新模式新定位重新找回自身的(de)價值。

　　信息傳(chuan)播體系(xi)是(shi)當下創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)核心(xin)，上述幾個案例都(dou)基于此核心(xin)展開，理解了(le)(le)信息傳(chuan)播體系(xi)，就(jiu)掌握(wo)了(le)(le)社(she)會化(hua)媒體的(de)(de)(de)鑰匙(chi)。雖然(ran)這(zhe)很容易明白，但(dan)思維(wei)(wei)的(de)(de)(de)改變卻是(shi)困難(nan)的(de)(de)(de)，現在(zai)(zai)看到最多的(de)(de)(de)詞是(shi)平臺(tai)(tai)，誰(shui)都(dou)想做，誰(shui)到可以做，誰(shui)都(dou)能(neng)做，鼠標隨便一(yi)點(dian)，就(jiu)可以撞到平臺(tai)(tai)，這(zhe)樣的(de)(de)(de)平臺(tai)(tai)思維(wei)(wei)是(shi)門(men)戶網(wang)站思維(wei)(wei)的(de)(de)(de)延續，掌握(wo)了(le)(le)渠道(dao)(dao)，就(jiu)能(neng)在(zai)(zai)此基礎延伸業務(wu)線(xian)，但(dan)在(zai)(zai)社(she)會化(hua)媒體階段(duan)(duan)，用(yong)戶既是(shi)產(chan)品的(de)(de)(de)使用(yong)者(zhe)也(ye)是(shi)傳(chuan)播者(zhe)，誰(shui)的(de)(de)(de)產(chan)品有(you)用(yong)戶，就(jiu)同(tong)(tong)(tong)時擁有(you)了(le)(le)渠道(dao)(dao)，用(yong)戶的(de)(de)(de)需求不同(tong)(tong)(tong)，在(zai)(zai)不同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)地方(fang)匯集，就(jiu)形(xing)成(cheng)不同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)傳(chuan)播渠道(dao)(dao)，就(jiu)形(xing)成(cheng)現在(zai)(zai)渠道(dao)(dao)漫(man)天飛，平臺(tai)(tai)到處做。平臺(tai)(tai)現象(xiang)從另一(yi)個角(jiao)度反映了(le)(le)社(she)會化(hua)媒體階段(duan)(duan)渠道(dao)(dao)的(de)(de)(de)動態特征及普遍性。

　　互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)創新及對傳(chuan)(chuan)統行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)革命在于(yu)，互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)社會化信息(xi)傳(chuan)(chuan)播體(ti)系，大(da)幅(fu)提升(sheng)了信息(xi)生(sheng)產與傳(chuan)(chuan)播的(de)效率，這就擴展(zhan)了信息(xi)的(de)價值(zhi)與功能(neng)，原(yuan)有沒有或不可能(neng)的(de)功能(neng)由于(yu)社會化傳(chuan)(chuan)播體(ti)系得(de)以(yi)實現，得(de)以(yi)重(zhong)新定(ding)義用戶(hu)的(de)原(yuan)有需(xu)求，我們要(yao)么是主動適(shi)應已經被改變的(de)用戶(hu)需(xu)求預(yu)期，要(yao)么是主動為用戶(hu)挖掘新需(xu)求，重(zhong)塑行(xing)(xing)業(ye)(ye)生(sheng)態，引(yin)領(ling)行(xing)(xing)業(ye)(ye)變革。移動互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)和物聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)創新同樣(yang)如(ru)此。

硬件擴展

　　除了信息(xi)(xi)傳(chuan)播部分，另兩塊積木是(shi)(shi)(shi)信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產(chan)與接收。信息(xi)(xi)生產(chan)與接收由智(zhi)能(neng)手機、體(ti)感設(she)備、穿戴類(lei)硬件(jian)(jian)等來完成(cheng)， 硬件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)芯片化(hua)是(shi)(shi)(shi)為(wei)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)服務，而(er)我(wo)(wo)們(men)在不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)情境(jing)(jing)下，會運用到不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)功(gong)能(neng)，硬件(jian)(jian)則是(shi)(shi)(shi)實現(xian)這些信息(xi)(xi)功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載(zai)(zai)體(ti)。我(wo)(wo)們(men)常處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)(jing)是(shi)(shi)(shi)辦公(gong)、家庭、車(che)載(zai)(zai)等，那(nei)么(me)在此類(lei)環境(jing)(jing)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬件(jian)(jian)智(zhi)能(neng)化(hua)，或者通(tong)過社(she)會化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播體(ti)系創造新功(gong)能(neng)，這些都是(shi)(shi)(shi)創新方向，辦公(gong)設(she)備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)化(hua)，桌椅、照(zhao)明、輸(shu)入輸(shu)出設(she)備、氣(qi)氛(fen)調節等，比如桌椅檢(jian)測工作時間(jian)、狀態(tai)、身(shen)體(ti)狀況，同(tong)(tong)事互動顯示(shi)器等諸(zhu)如此類(lei)，在家庭背景門類(lei)會比較多，可以有物(wu)品存(cun)儲(chu)信息(xi)(xi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)塊，家電(dian)間(jian)通(tong)信類(lei)模(mo)塊，監測病菌或蚊蟲(chong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)健康(kang)模(mo)塊，以及各種功(gong)能(neng)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)感器等，車(che)載(zai)(zai)環境(jing)(jing)同(tong)(tong)樣如此，根據不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)，選(xuan)擇不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬件(jian)(jian)載(zai)(zai)體(ti)和(he)交互方式。穿戴類(lei)硬件(jian)(jian)很炫(xuan)(xuan)很酷，這往(wang)往(wang)會讓我(wo)(wo)們(men)失去焦點(dian)，硬件(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)為(wei)滿足人(ren)們(men)某種信息(xi)(xi)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載(zai)(zai)體(ti)，滿足信息(xi)(xi)需(xu)(xu)求(qiu)是(shi)(shi)(shi)主體(ti)，而(er)不(bu)是(shi)(shi)(shi)硬件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)炫(xuan)(xuan)、酷。

　　互聯網(wang)(wang)以(yi)信(xin)息(xi)(xi)的(de)生(sheng)產--->傳播(bo)(bo)---->接收這一模式為基(ji)石，模塊的(de)不同(tong)(tong)設(she)置，不同(tong)(tong)的(de)傳播(bo)(bo)組織方式，形(xing)成不同(tong)(tong)的(de)產品(pin)形(xing)態(tai)，實(shi)(shi)現不同(tong)(tong)的(de)信(xin)息(xi)(xi)功能以(yi)滿足我們(men)的(de)各類需(xu)求(qiu)。當互聯網(wang)(wang)的(de)實(shi)(shi)施主體延伸到(dao)智能手(shou)機和(he)智能硬件(jian)時，互聯網(wang)(wang)亦同(tong)(tong)時遷(qian)移，形(xing)成移動互聯網(wang)(wang)與物聯網(wang)(wang)，他們(men)的(de)行為模式沒有(you)本(ben)質的(de)區別。互聯網(wang)(wang)的(de)發展具有(you)很(hen)強的(de)邏(luo)輯(ji)性，加以(yi)結構化思(si)維，可(ke)以(yi)對應用進行系統(tong)性的(de)分析，可(ke)以(yi)讓應用的(de)創新變得有(you)章可(ke)循。大道至簡，互聯網(wang)(wang)沒那么復(fu)雜。