“我一直覺得一味從頭甜到尾，沒有起伏的甜會很平，適當虐一點其實是可以為甜增彩的。他們是相結合，不是沖突的。”閱文集團聯合快手發起的“閱讀·BOOK思議”主題直播活動中，擅長言情小說創作的閱文白金作家囧囧有妖，與讀者分享了自己對甜文創作的認知。
不過，面對彈幕刷屏的“不要虐男二啦，男二意難平!”囧囧有妖還是“投降”了，連連向粉絲保證自己下手會輕點的。“我不敢了，怕你們打我。”
囧囧有妖與讀者間的互動，便是網絡文學生態變化的一個縮影。如今，網絡文學已經不再局限于你寫我讀的單一閱讀模式了，具有個性、年輕、活躍等特征的用戶正向粉絲轉化，開始關注作者的更多面，開始參與到作者的創作過程中。基于此，網文特有的粉絲生態逐漸成型。
從“作者獨創”到“粉絲共創”，原創文學由閱讀價值進入“IP粉絲文化時代”，影響著網文平臺內容生態，也從源頭重新定義了IP的孵化，為網絡文學發展帶來了新機遇。
4 月 23 日，囧囧有妖、會說話的肘子兩大閱文頭部作家開播后，不足半小時直播間便涌入了好幾萬人，不少讀者一進入直播間便開始“連環奪命問”，可見其線上交互訴求之強烈。
網文大神一開播，讀者催更、求劇透自然是難以避免的，囧囧有妖就被追問新書《余生有你，甜又暖》后續會如何發展。面對迫切的粉絲，囧囧有妖開始“在線劇透”，表示讀者期待的賽車情節、女主身份謎團的解開等后續都會逐漸安排上。
也有口風十足緊的作者，閱文白金作家會說話的肘子便是。其作品《第一序列》中，大圣領盒飯一直被讀者耿耿于懷，有讀者甚至調侃“肘子即將成為下一個江南狗賊”!但對于直播時“大圣是否會復活”這一高頻提問，會說話的肘子堅決不劇透，一心沉浸在吃播當中。
在直播這種作家與讀者互動的新形式中，除了與作品相關的催更、求劇透，讀者也希望了解作家在創作外的更多面，如日常生活、好友圈等等。
不管是傳統作家蔣勝男、李洱，還是閱文平臺的新生代作家會說話的肘子、囧囧有妖，他們在直播中都與讀者達成了一種更融洽、邊界更寬的對話關系。如李洱在直播間講述 80 年代人們熱愛中文系，憧憬成為作家的時代大背景;囧囧有妖和粉絲探討養貓心經;蔣勝男解讀瑪麗蘇與真正大女主的區別;肘子漫談IP影視動漫改編等……
作家身上生活氣息濃厚、真實、動人、有故事性的一面，是讀者渴望去挖掘的。
作為 90 后作家，會說話的肘子剛開始全職寫文時，幾乎沒有人看，他曾透露那時他老婆注冊了四五個ID，偽裝成讀者每天默默為他打賞。一路扶持下，即便如今會說話的肘子已是單部作品(《大王饒命》)超百萬讀者書評、年收入過千萬的閱文新生代作家代表之一，依然是一位甘之如飴的“妻管嚴”。直播中，肘子親自認證“妻管嚴”稱號，并爆料家里財政大權在老婆手中，自己每個月只有 600 塊零花錢，彈幕里讀者瘋狂打趣：“ 600 元的巨款你花的完嗎?”
囧囧有妖直播時，有粉絲提問：“您筆下的女主都很颯，您與她們性格相似嗎?”囧囧有妖坦言自己與筆下人物恰恰相反，她可以為了塑造好高武力值的女主去學跆拳道，學拳擊，但自身卻是性格安靜的人，因此才會寫出那么多颯爽的角色，在角色身上代入自己做不到的一些事。
這些具有私人屬性、跨越作品的對話看似與作者的創作無關，實則不然。讀者和作者極易陷入缺少共同經驗的處境，但在直播等互動形式中，作者可以為讀者提供更多與自己創作相關的“背景信息”，幫助讀者更好地理解作品。
在閱文發起的“閱讀·BOOK思議”主題直播中，我們看到當互動形式趨于多元化后，當代讀者和作者之間的關系已經超越了閱讀，讀者正在向粉絲轉化。
就好比粉絲追星，粉絲期待鏡頭前的愛豆，也希望了解私生活里真實的他們，參與到他們的成長和事業發展中去，這在網文界同樣適用。粉絲享受閱讀和作品帶來的樂趣，也產生了超越閱讀的互動需求，他們渴望了解作家的更多面，與作家和作品產生強關聯，閱文此次推出的作家直播，便是為了滿足這一需求。
網文界也玩陪伴養成
主題直播，只是閱文發力“粉絲經濟生態”的一隅。
洞察到年輕一代讀者追求精神享受、追求個性化表達、強調參與感與互動感的新時代需求后，閱文開始創新高互動與強交互的“玩法”，改變讀者以往“被動接受”的狀態，將讀者納入作家的寫作生態，讓其與作家走向“共讀共創”。
早前，閱文便開創性推出了“段評/章評”，并持續孵化了各種書友圈、角色圈、興趣圈等垂直社區來擁抱粉絲生態。 2019 年，閱文旗下起點平臺每天使用“段評/章評”的用戶占比超過50%，段評用戶付費率高于沉默用戶10%;書友圈累計發帖 600 余萬條，最大興趣圈用戶突破 52 萬。
閱文旗下QQ閱讀上，會說話的肘子創作的《第一序列》討論量達54. 3 萬，段評/章評中有讀者紀念打卡的、有歡樂“找茬”的、有討論人物個性的、還有使壞來劇透的……這便是網文界彈幕段評/章評的第一重功能：讓讀者打破閱讀的孤立狀態，實現共時陪伴;讓讀者找到共振，實現粉絲凝聚力。
第二重功能則作用于作家。直播、段評/章評等及時性互動、反饋，打破了長久以來普通讀者難以與作家溝通的狀態，讓讀者可以用自己獨有的方式對作家的創作產生影響。
阿根廷作家博爾赫斯曾在《詩藝》中寫道：“每次我讀到評論我的論著時，常常會嚇一跳，我也很感謝這些人，因為他們總是能夠從我信步所至寫出來的東西中找到一些相當深沉的意義。我當然很感謝這些人，因為我認為寫作不過是一件分工合作的工作而已，也就是說，讀者也要做好他分內的工作;他們要讓作品更豐富。”
在直播中，蔣勝男和囧囧有妖都分享了讀者互動對自身創作帶來的意義。在蔣勝男看來，作家在創作初期往往會埋下很多線，但寫小說畢竟是一個龐大的工程，隨著故事發展，作家可能會忘記此前的埋線，這時候，有的讀者便會發現小說中人物的可能性，看到故事可以發展的方向，給作家帶來提示。
囧囧有妖也有相似的感悟。《恰似寒光遇驕陽》中的九爺，被囧囧有妖打趣是“地獄三頭犬”，因為他暴躁又忠犬。九爺這一昵稱，便是囧囧有妖在彈幕中發現的，她覺得既有趣，又符合九爺人設。“人物性格寫到一定程度后，讀者自己會去發現亮點。”
閱文旗下作家里，不少人對讀者互動很是“上癮”。囧囧有妖直播中便透露自己每次更新完第一時間就去看書評區和彈幕區。“(你寫的)每句話都可以第一時間看到讀者的評論。”
偶像行業文化中，粉絲在愛豆養成過程中看到他的進步與成長，收獲成就感和滿足感，從而與愛豆形成更深的羈絆。在當下陪伴式追小說、粉作家的過程中，網文粉絲通過深度參與故事內容創作，也在加深對作品和作家的歸屬感和認同度。
讓IP在源頭“C位出道”
粉絲活力被喚醒，淺層次看是作用于寫作生態，但最終導向的是IP產業價值。
簡單來講，如果有大批量粉絲喜歡一個作家及其作品，該作者的收入、知名度、作品影響力、社會地位都會在粉絲作用力下不斷提高。這便是閱文建設粉絲生態的意義，即從IP源頭出發，通過多元互動方式影響粉絲內容消費，打造明星作家，從而實現IP的破圈傳播。
在未來“得粉絲者得天下”的閱讀市場，閱文的獨特優勢在于建立了從平臺內部到聚合多媒體能量的粉絲運營場景，真正將粉絲納入了創作生態中，讓其與平臺深耕多年的付費體系相輔相成，為網文內生式破圈助力。
因為，一旦粉絲對作品和作家的歸屬感和認同感形成，付費體系下，月票、推薦票、打賞等都是粉絲真金白銀的投入，他們助力自己喜歡的作家/作品登上熱門排行榜，就如偶像選秀綜藝中粉絲拼命PICK愛豆出道一般。不管是偶像界還是網文界，擁有高票數的便可以“C位出道”，在破圈傳播下覆蓋全量用戶。
目前大受中外粉絲追捧的《詭秘之主》，就是閱文平臺中，粉絲規模和粘性轉化為社會效應和商業價值的最佳代表。作為 2019 年閱文王牌作品、 2019 年起點讀書年度“月票”第一，《詭秘之主》 10 個月中累計 7 次登頂原創風云榜、收獲起點讀書 2500 萬張推薦票、超 200 萬條評論，是起點讀書迄今為止評論數最高的男頻作品。
出于對《詭秘之主》的熱愛，粉絲自發創作了相關同人曲、手書、互動視頻等UGC內容，在微博、B站、LOFTER等平臺引起了刷屏式討論，微博話題#為詭秘之主打Call#閱讀量已超1. 1 億，可見其輻射垂類和人群之廣。如今，《詭秘之主》已是不少業內人士看好的影視游漫改編潛力股IP。
不止是宏觀作品，在平臺新潮玩法下，粉絲經濟生態也在加速熱門作品中主角影響力的擴散。 2020 年，閱文旗下起點平臺推出了“角色”這一輔助創作功能和“星耀值”體系，讓粉絲、讀者可以幫助頭部角色更快速的成長和完善。目前，起點平臺已經創建的角色有 9 萬多個，累計產生的角色互動達 3000 多萬次。
如果說《全職高手》中的葉修能成為二次元的頂級流量，得益于IP開發前閱文平臺的營運和后續泛娛樂開發，那在粉絲與作家充分互動來完善角色，粉絲爭相為人氣角色打榜的新玩法下，如今起點平臺角色星耀榜上如《詭秘之主》的主角克萊恩和《聊齋之問道長生》的主角易安等常駐選手，便有在IP開發前成為全民偶像的可能。
不斷強化粉絲生態背后，閱文一直思考的或許是“作為網文IP泛娛樂開發源頭，如何發掘粉絲經濟力量，讓IP孵化前置”這一議題。如今，這個問題已有最優解，即讓IP在“生產——消費——互動——推薦”的良性循環下穩固根基，在創作時便自帶粉絲和文化屬性，然后銜接產業鏈下游，在后續影視游漫開發過程中，實現IP粉絲文化和粉絲群體的無縫遷移。
可以說，在網文領域，粉絲經濟便是由讀者、作家及閱文構建起的新生態。其中作家/作品是商業價值的承載體，粉絲是商業價值的實現者，閱文則是商業價值的投資者和運營者。持續拓展IP粉絲文化下，閱文的“IP開發全產業鏈”閉環，又從源頭得到了鞏固。