如何定義公眾號做的好?【艾娜】

主要有三個標準，一是粉絲數多，二是增長速度快，三是能通過公眾號營利。

去除掉一些外部因素后，比如有經驗、有資源、有資金等，小公舉分享幾點經驗，在力所能及的方位內怎樣才能把賬號運營得更好?

1

降低創作成本

比如，對某人、某物、某事解讀的公眾號。

某人可以是當代人物、歷史人物、某種類型的人物。通過公眾號分享歷史上成功女性的人生故事，這些故事信息都是公開的，通過搜索引擎、圖書館整理編輯成原創文章。

某物可以是物體、物品、物質等生活中的東西。通過公眾號解讀某種類型的產品，產品信息都是公開的，或者試用之后結合公開信息，整理編輯成原創文章。

某事可以是熱點事件、歷史事件、某種現象。通過公眾號發表關于某種事件的看法，事件本身就是公開信息，整理編輯成原創文章。

比如我們經常科普一些互聯網工具的使用方法，工具和方法都是現成的，這樣就降低了創作成本。而降低成本、增長粉絲、提高營利雖然是三碼回事，但相互是影響的。

2

有限資源放大化

生產的文章符合粉絲某種需求，提供的產品/業務符合粉絲某種需求。

這兩種需求必須高度一致。如果需求不一致，就是將用戶處于擱置狀態。

因為粉絲群體是同一批人，而需求不一樣或有多種需求。那么解決一批人的需求時，其他人的需求沒得到解決，其他人就處于擱置狀態。

這種就算是沒有把所有資源利用起來，簡單講就是用戶資源浪費。

比如一個教育類型的公眾號，推廣一款母嬰產品，比如奶粉。收益只是年輕媽媽，其他年齡段的媽媽就擱置在一邊了。只掙了部分人的錢，還有部分人的錢沒掙到。

如果粉絲數量不多，但能瞄準所有粉絲人群，那就將資源價值放大化了。

所以要做內容目標和產品目標高度一致的公眾號，思考提供什么內容和產品，將有限資源無限化。

3

內容具備長期價值

內容創作出來后，幾天后，一年后，多年后，依舊有閱讀價值，用戶依舊會分享。

這點其實微信生態其實挺失敗的，微信過去的內容沒有長尾價值，也就在最近加入了“按條件篩選”的功能，而且入口隱藏的還很深。

微信里的內容是圍繞公眾號發酵的，知乎里的內容是圍繞話題發酵的。

所以知乎答案就具備長尾價值，能給知乎帳號帶去閱讀、流量、粉絲。公眾號內容的長尾價值雖然比較有限，但我們可以多次利用。

比如一篇《小孩怎樣學游泳》的文章， 2 天后閱讀量漲到 1 萬，就不增長了。但第二年再發布一次，閱讀量照樣還能 1 萬，甚至更高。

知乎平臺中，答案的內容長期價值是很長時間內，發布一篇答案，增加累計閱讀量和粉絲。

微信平臺中，公眾號的內容長期價值是多個時間點，發布多篇文章，增加累計閱讀量和粉絲。

要根據不同平臺模式，調整不同的運營策略。

4

娛樂段子更多人看

現在很多人閑的無聊，為了打發時間，又或者放松自己，每天總要花幾小時喜歡刷新聞，看小視頻。

如果做娛樂八卦類型的賬號，每天網上都會有大量素材提供給你去創作，所以創作的成本相對較低。這類型的賬號，還滿足了人們的吃瓜湊熱鬧心理。

段子搞笑類的賬號，打開率相對也較高，因為看起來不累。很簡單的道理，看 1 小時的段子和看 1 小時的知識，顯然前者更輕松。

5

精準定位

公眾號一定要定位非常精準的目標人群，你希望哪種類型的人群關注，這些人群有哪些共同特征。

如果定位不精準，那就悲劇了。

• 一是內容生產后不能漲粉

• 二是無法找到合適的產品推廣

• 三是用戶不知道你有什么獨特價值

• 四是廣告主不知道找你投什么廣告

公眾號與目標用戶之間的供需關系要非常明確，思考清楚。當然，思考清楚用戶真實需求，本身就是最大的難點。

比如用戶雖然有需求，但如果是“可以有，也可以沒有”、“有了最好，沒有拉倒”的需求，就不是剛性需求。

比如有的人已經在做了，你做的事和他差不多，那用戶的需求度也會降低。

公眾號運營和漲粉不是怎么操作，而是擁有很多個環節，具有蝴蝶效應的運營模式。

以上五點，都沒有什么門檻的技能，如果都做到了，會起到事半功倍的效果。
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