回顧過往三年，經歷了疫情反復、高通脹等重重困難，但挑戰與機遇相伴，新興的市場趨勢和發展機遇同樣破水而出。拼多多等電商巨頭也進軍海外市場，TikTok領銜的跨境直播電商正強勢崛起。

開啟(qi)美(mei)國跨境電(dian)商機遇：市場已經準備(bei)好”

海(hai)關總署發(fa)布的(de)數據顯示，2022年中(zhong)國跨境(jing)電商進(jin)出口(含 B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中(zhong)，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。海(hai)外(wai)電商行業的(de)滲(shen)透(tou)率相較于中(zhong)國存在一定(ding)差距(ju)，且互聯網滲(shen)透(tou)率均低于中(zhong)國市場(chang)(chang)，但(dan)其電商市場(chang)(chang)的(de)增速卻遠高(gao)于中(zhong)國。

比如出口(kou)大熱的(de)(de)(de)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)，據(ju)(ju)Comscore的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)顯示，2022年(nian)美(mei)國(guo)電子商務市(shi)場(chang)(chang)達(da)到了1.09萬億美(mei)元(yuan)，預計在(zai)(zai)未來4年(nian)將保持12%以上(shang)的(de)(de)(de)增長趨勢。根據(ju)(ju)Retailx消(xiao)費者(zhe)(zhe)觀察機構(gou)研究發現，每周約有(you)(you)37%的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)進行一(yi)次(ci)線(xian)上(shang)購(gou)(gou)物(wu)，且另(ling)有(you)(you)32%的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)會每月進行一(yi)次(ci)線(xian)上(shang)購(gou)(gou)物(wu)。而75%的(de)(de)(de)受訪(fang)者(zhe)(zhe)預計會在(zai)(zai)今年(nian)增加在(zai)(zai)線(xian)支出，51%的(de)(de)(de)受訪(fang)者(zhe)(zhe)表示他們(men)很可能2023年(nian)在(zai)(zai)線(xian)上(shang)進行大部(bu)分的(de)(de)(de)消(xiao)費。

美國(guo)作為全球最大的(de)經濟體，吸引了(le)許多跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)公司的(de)興(xing)趣(qu)(qu)。由于美國(guo)消(xiao)費者對于國(guo)外(wai)的(de)商(shang)品具(ju)有很高(gao)的(de)興(xing)趣(qu)(qu)和需求，因此跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)在美國(guo)的(de)發展(zhan)非常迅速。美國(guo)跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)市場(chang)的(de)規模達到(dao)了(le)數百億(yi)美元(yuan)，預計(ji)在未來幾年(nian)內還(huan)將繼(ji)續(xu)高(gao)速增(zeng)長。因此，如(ru)果您是跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)商(shang)家，強(qiang)烈建議您考慮將業務擴展(zhan)到(dao)美國(guo)。

“在TikTok上嘗試跨(kua)境電商直播帶貨，可(ke)能是一個值得考慮的方案”

當下(xia)(xia)越來(lai)越多的(de)人(ren)正通(tong)過(guo)社交(jiao)媒體來(lai)購(gou)物(wu)，使(shi)用社交(jiao)媒體的(de)時間(jian)遠大于傳統電商網站。根(gen)據eMarketer最新(xin)數據，2022年有(you)1.026億美(mei)國人(ren)通(tong)過(guo)社交(jiao)平臺購(gou)物(wu)，平均消費(fei)(fei)額高達518美(mei)元，同比增長了26.9%。以TikTok為例，數據顯示該應用在(zai)2022年擁有(you)6720萬次下(xia)(xia)載(zai)量，名列全(quan)球(qiu)下(xia)(xia)載(zai)量前10。12月(yue)份的(de)品類快照(zhao)報告也表(biao)明，71%的(de)Z世代和52%的(de)千禧一代消費(fei)(fei)者可能會在(zai)TikTok上尋找并購(gou)買美(mei)妝(zhuang)產品。

對于中國跨(kua)境(jing)商(shang)家而言(yan)，通過TikTok直播帶貨在(zai)(zai)美國等國家開展跨(kua)境(jing)電商(shang)，已經成為一種非常受歡迎的銷售(shou)渠道。這種方式(shi)不(bu)僅方便顧客在(zai)(zai)家中輕松購物，也為商(shang)家提(ti)(ti)供了(le)更多展示(shi)商(shang)品(pin)的機會，增加銷售(shou)額的同時(shi)，提(ti)(ti)高品(pin)牌知名度。然而，對于國內商(shang)家而言(yan)在(zai)(zai)美國和東南亞地(di)區進行跨(kua)境(jing)直播帶貨，網絡環境(jing)是(shi)一個很大的問題。

由(you)于(yu)國(guo)際(ji)網絡環境的不穩定性，中(zhong)國(guo)商(shang)家在(zai)開展美國(guo)等地區的TikTok直(zhi)(zhi)(zhi)播帶貨(huo)時，可能會(hui)遇(yu)到(dao)諸如(ru)直(zhi)(zhi)(zhi)播延遲、卡頓、圖(tu)像模(mo)糊(hu)等問(wen)題，影響到(dao)直(zhi)(zhi)(zhi)播的效(xiao)果，不利于(yu)商(shang)家的銷售。這也(ye)就是(shi)為什么(me)中(zhong)國(guo)商(shang)家需要使用(yong)直(zhi)(zhi)(zhi)播快(kuai)這樣的tiktok跨(kua)境直(zhi)(zhi)(zhi)播網絡專(zhuan)線加速工具。

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